按照来伊份此前发布的2019年年报及2020年一季度报告显现，公司2019年度完成停业支出40.02亿元，比上年同期增加2.86%，净利润1037.07万元，同比回升2.59%，毛利率42.39%，事迹坚持不变增加。即使是在疫情时期，来伊份也无惧疫情影响，一季度完成营收13.14亿元，同比下跌10.08%，归母净利润7322.50万元，同比大增12.94%，逆市延续坚持营收净利双增。

 

这一组亮眼的数字，是来伊份周全发力全渠道计谋，不时停止品牌立异带来的成果，也使得公司范围和红利才能获得了延续晋升，获得了杰出的残局。

 

5月18日，来伊份正式提出将“新颖零食”进级为品牌计谋，进入新颖零食时期。

按照亿欧的报告《2020新颖零食白皮书》来看，花费者采办零食时最存眷的四个特色顺次是安康、新颖、养分功效及代餐功效。特别是在疫情产生后，主食化趋向与安康型花费彼此连系。一方面，出于囤积食物的须要，花费者会挑选可代餐、养分丰硕的食物，比方高卵白的食物；另外一方面，疫情助推花费者加倍存眷具备抵当力功效等特色的食物。

 

图自来伊份官网 

为了自动呼应花费者的须要，来伊份在5月18日正式提出将“新颖零食”进级为品牌计谋，进入新颖零食时期。

 

1.新颖工程的积淀

新颖零食并不是一个新颖词，可是将新颖批发作为品牌计谋进级方针，来伊份无疑做了阿谁吃螃蟹的人。按照官方流露的动静来看，来伊份要经由进程质料新颖、手艺保鲜、包装锁鲜、配送领鲜、产销争鲜等五大保证新颖零食的规范来解释“新颖美食”，实现了从出发点的质料端，到花费者终端全部进程的全笼盖，使产物在每个关键都最大限制地保证了新颖。

 

图自来伊份官网 

在渠道终端规划上，作为国际休闲食物行业专业的品牌和全渠道经营商，来伊份经由进程线下连锁门店、线上电商和挪动APP等全渠道一体化收集，完成了品牌的大面积笼盖。停止2020年，来伊份天下线下专卖店已近2800家，他们的每个门店都成为一个节点，经由进程“O2O+社群”等规划，完成全渠道发力再进级。

 

能够说，来伊份并不是无端提出新颖零食的计谋，而是早已积淀了一套体系性的新颖工程，给了它完成计谋落地的底气。

 

 2.更懂年青人的“新经营”

 

行业查询拜访研讨显现，年青一代已成为零食的主力花费群体。他们对品牌和产物的依存度较高，并且长于挖掘爆款，乐于相互分享、保举好的产物，零食也从刚需的功效性，向潮水文明属性转移。现在，谁能加强对花费者的吸收力，谁能“鲜”起年青人的新弄法，谁就把握了新时期的自动权。

 

在紧紧捉住年青人眼球这件事上，来伊份测验考试了多种“新经营”体例。

 

比方说在客岁的进博会上，经由进程轻易网设想并落地三款营销互动游戏，来伊份将线上线下停止交互融会，充实吸收了年青人的注重。不只让他们近间隔到场游戏休会试吃产物，还赞助来伊份完成了品牌营销、展位引流、流质变现三大目标。

 

来伊份 X 轻易网

 

三款典范游戏承载差别的功效，昔时青群体在游戏中与品牌构成精力毗连后，一种归属感也就油但是生，进一步构成了来伊份与年青花费群体间的感情私域，另外泛会员也将经由进程游戏的交互机制转化成品牌的私域流量，动员商品发卖，并经由进程私域场景内的深度经营完成更多的流质变现。

 

这一次，来伊份也与王一博协作，力求突破外界对零食物牌的传统印象，出力于向外界通报和强化品牌年青、阳光、安康、新颖的品牌主意与调性。

 

跟着中国零食行业市场范围的不时增加，花费者对“安康、宁静、品德、精力愉悦”等多方面的须要只会多不会少，零食批发市场也亟需破局者，率领零食行业向着更高的程度迈进。

 

来伊份也许能给咱们带来更多欣喜。